История успеха: как любовь к Чукотке превратилась в бренд
Когда в 2021 году Ксения Жукова запускала проект «Кулик», это были всего лишь несколько эскизов и большая мечта. Сегодня «Кулик» — один из самых узнаваемых локальных брендов Чукотки, который представляет регион далеко за его пределами.
Начав с небольшой коллекции футболок, шопперов и открыток, Ксения постепенно создала целую экосистему продуктов вдохновлённых Чукоткой. Сегодня под брендом выпускаются одежда, сувениры из экологичных материалов, а также знаменитый «Чукотский чай» — первый натуральный чайный продукт, ставший настоящей визитной карточкой региона.
Главная особенность проекта — сочетание бизнеса, экологической ответственности и просветительской миссии. Бренд знакомит жителей и гостей округа с природой Чукотки, рассказывает о её уникальной флоре и фауне, поддерживает научные экспедиции по сохранению редких видов птиц и использует экологичные материалы в производстве.
По словам Ксении, успех проекта стал возможен благодаря любви к родному краю, поддержке семьи и государственным мерам поддержки бизнеса. На разных этапах развития предприниматель воспользовалась грантовой поддержкой, помощью в регистрации товарного знака, разработке бизнес-плана, продвижении продукции и запуске производства.
Сегодня бренд продолжает развиваться. В 2026 году была представлена новая линейка «Чукотского чая» из шести авторских вкусов на основе кипрея, северных ягод и трав. В планах — расширение географии продаж, выход на новые рынки и создание новых продуктов, которые будут рассказывать миру о Чукотке через её природу, культуру и атмосферу.
«Вещи и продукты — это «мягкая сила». Можно сто раз прочитать в учебнике про Чукотку, но так и не почувствовать её. Но когда вы пьете «Чукотский чай», надеваете наш уютный худи, Чукотка для вас становится понятной, уютной и близкой», — говорит Ксения Жукова.
История бренда «Кулик» — это один из примеров того, как предприниматели помогают формировать современный образ Чукотки и продвигать регион далеко за её пределами.
Полную версию интервью с Ксенией Жуковой читайте на Инвестиционном портале Чукотки, здесь.
